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抖音屏蔽《王者榮耀》,頭騰大戰燃燒至游戲腹地

2019/3/8 10:47:43 QAQ 王者榮耀S11賽季攻略大全專區 王者榮耀 競技

騰訊和字節跳動的持久戰仍然在繼續,屏蔽的戰場進一步擴大,這回是抖音上再難搜索到騰訊旗下兩款最熱門的游戲:《王者榮耀》和《絕地求生:刺激戰場》。

3月7日,36氪在抖音上分別搜索王者榮耀、絕地求生、刺激戰場三個關鍵詞,綜合、視頻、音樂、話題等所有類目均顯示“搜索結果為空”,用戶一欄,僅剩下兩款游戲的官方帳號,并且已經有用戶在評論里留言詢問無法搜索王者榮耀的原因。

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但在抖音上搜索其他游戲,比如網易的《荒野行動》和《第五人格》等,仍然可以搜到大量內容。

36氪據此向抖音求證,抖音方面回復稱“這是應騰訊公司要求,抖音和火山用戶不得上傳騰訊游戲《王者榮耀》相關視頻畫面。騰訊主張,用戶在自己手機上玩王者榮耀錄屏視頻權利屬于騰訊。出于審慎考慮,我們提醒用戶不要上傳相關視頻;已經上傳的的相關游戲視頻,也請用戶盡快備份刪除或設置成私密,避免造成損失。”

騰訊方面則對36氪表示,“騰訊從未向抖音與火山提出‘用戶在自己手機上玩《王者榮耀》錄屏視頻權利屬于騰訊’的主張。對于侵害《王者榮耀》著作權的行為,騰訊將依法向平臺及相關機構進行維權。”

去年年底,騰訊已經就西瓜視頻以平臺名義開設《王者榮耀》直播專區,招募主播是否合法訴至法院。今年2月,廣州知識產權法院做出裁定,明確西瓜視頻停止直播《王者榮耀》游戲內容,原因是侵害騰訊對《王者榮耀》享有的著作權。

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游戲是騰訊的命門,也是抖音最重要的廣告商。短視頻與信息流的形式與游戲的娛樂性天然契合,再加上抖音相對年輕化的屬性,使得抖音逐漸上升為游戲廠商最青睞的投放渠道。在抖音里存在大量游戲內容集錦,亦有為數不少的游戲主播將重心從直播平臺轉移到抖音上。與其他平臺一樣,《王者榮耀》和吃雞,在抖音上也依然擁有最龐大的關注群體。

在這一輪互相屏蔽中,受損失最直接的毫無疑問是抖音上的游戲達人。一位MCN創始人告訴36氪,據他所知,一位在抖音上擁有150萬粉絲,獲贊1500萬的吃雞游戲達人,20秒內的單條視頻報價為4萬元,20秒到60秒長度的單條視頻報價可以高達6萬元。這個價格幾乎與美妝達人報價持平,“游戲達人在抖音帳號體系鄙視鏈靠前的位置”。這一方面是因為游戲廠商財大氣粗,另一方面,也是因為游戲在抖音的投放轉化率很高。

《王者榮耀》、《絕地求生》無法在抖音里被搜索到,除了原有的關注關系鏈之外,相關達人很難再吸引到新粉絲。無法漲粉,意味著廣告報價也很有可能因此往下調。更嚴重的后果是,這些達人需要放棄原有的《王者榮耀》和《絕地求生:刺激戰場》的游戲經驗,尋找到新的粉絲。這對平臺紅利越來越少,競爭越來越激烈的抖音達人來說并不是一件容易的事。

至于互相屏蔽的主體,抖音和騰訊,面臨也依然是雙輸的局面。抖音因此失去了兩個廣受歡迎的游戲內容品類,而騰訊也少了一個日活2.5億的游戲宣傳渠道。但對這兩家在社交、短視頻等多個賽道都狹路相逢的巨頭來說,代價雖然不小,在它們看來大概也只是競爭過程中必須付出的。

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